Эффективная реклама в Интернете. Виды интернет-рекламы

Приветствую, уважаемые читатели блога ИнетСоветы! В этой статье будут рассмотрены разные виды рекламы в интернете и их характеристика. Знание особенностей каждого типа рекламы поможет вам эффективно потратить бюджет на продвижение своих товаров или услуг.

Из статьи вы узнаете не только о том, какие есть виды интернет-рекламы, но и сколько стоит реклама в интернете и где ее можно разместить. Получите рекомендации по эффективному размещению рекламы в сети для повышения популярности проекта, увеличению продаж товаров и услуг. Благодаря разным критериям настройки и возможности вносить изменения в размещенные объявления в любое время суток, онлайн реклама постоянно увеличивает свою долю рынка.

Что представляет собой реклама в сети интернет?

С развитием интернета и увеличением потенциальной аудитории, в последние годы рынок рекламы в сети растет в геометрической прогрессии. Сейчас доступно множество форматов рекламных объявлений: текстовые, графические, видео и анимационные. Благодаря развитию мобильного интернета, охват аудитории пользователей расширился. Теперь не только владельцы компьютеров и ноутбуков могут видеть рекламу на сайтах, но и пользователи мобильных гаджетов (планшетов и смартфонов).

Разместить рекламу можно не только на специализированных досках объявлений, но и многих сайтах через специальные сервисы. Отдельно следует отметить рекламу в социальных сетях и в видео роликах на Ютубе, как самые перспективные способы привлечения целевой аудитории, благодаря гибкому таргетингу. Настройки таргетинга позволяют выбрать ту аудиторию пользователей, которой будет интересна эта реклама и соответственно предложение в ней.

Сервисы аналитики эффективности рекламных компаний позволяют отследить такой параметр, как конверсия. Для объявления он означает соотношение количества кликов к общему числу показов. В статистике он отображается, как CTR. Дополнительно можно анализировать дальнейшее поведение пользователя на рекламном сайте – подписка, регистрация, заполнение заявки, оформление заказа и прочие действия.

Интернет-реклама и ее разновидности

Существуют разные формы рекламы в интернете – агрессивные (всплывающие pop-up и pop-under окна, тизеры, медийная реклама в видео роликах), графические и анимационные баннеры, текстовые контекстные объявления, рекламная строчка, реклама в почтовых рассылках.

Баннерная реклама

Одна из основных целей размещения баннерной рекламы в интернете – повысить узнаваемость бренда компании.

Баннер – это статическая или анимированная графическая картинка, фиксированного размера. Что касается форматов, статическая картинка - jpeg или png, а анимированная - gif и flash. Самые популярные размеры 468*60, 240*400.

Оплата осуществляется за показ баннера на протяжении фиксированного отрезка времени (день, месяц). Подобрать площадки можно вручную и договорится с владельцами сайтов о размещении. Или через специализированную биржу Ротабан .

Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама в интернете? Эта реклама, которая показывается в соответствии с содержанием контента страницы, на которой она отображается. Анализируются ключевые слова, и показывается наиболее релевантная содержанию реклама. Посетителю предлагается товар или услуга, к которой он проявил интерес.

В последнее время объявления начали показываться на основе ваших интересов. Например, поискали вы информацию в интернете о выборе планшета, и теперь целый день видите рекламу планшетов на страницах, которые посещаете позже.

Лидерами рынка являются Яндекс.Директ и Google Adwords. Я думаю, вы слышали о двух крупнейших поисковых системах: Яндекс и Google, и из названия систем контекстной рекламы, перечисленных выше, вы догадаетесь, кому какая принадлежит.

Для хорошей отдачи от рекламной компании нужно правильно подобрать ключевые слова, по которым будут отображаться ваши объявления. В настройках необходимо указать географическое положение и регион целевой аудитории, типы устройств.

Стоимость оплаты за каждый переход по объявлению зависит от тематики и конкуренции. Самые дешевые клики в некоммерческой тематики стоят от 5 центов, в конкурентных коммерческих темах средняя цена составляет несколько долларов. Стоит отметить, что чем выше на странице размещается объявление, тем дороже стоимость клика по нему.

Тизерная реклама

Тизеры представляют собой картинки, часто анимационные с интригующим заголовком. Своим видом тизеры дразнят посетителя заставляя кликнуть и посмотреть, что скрывается за кричащим заголовком.

Тизерную рекламу чаще всего размещают на развлекательных и новостных сайтах. Эффективна такая реклама на сайтах женской тематики для продажи товаров для здоровья и похудения. Женщины охотно переходят по объявлениям и совершают дальнейшие действия на сайте рекламодателя (подписки, заказы).

Агрессивная всплывающая Pop-up реклама

Пример агрессивной рекламы – всплывающее Pop-up окно, которое блокирует просмотр информации на сайте. Чтобы убрать его с экрана пользователю необходимо совершить клик для закрытия. Часто при закрытии пользователь принудительно перенаправляется на другой сайт или в отдельном окне открывается новая страница с рекламным предложением.

Еще раньше был распространен другой вид навязчивой рекламы – когда вместе с нужным сайтом открывалось еще окно с рекламой. Но в последнее время на качественных сайтах редко встречается попап-реклама, так как со стороны поисковых систем введены санкции за ее размещение.

Баннерная, контекстная, тизерная и всплывающая Pop-up реклама в основном размещается на сайтах и форумах.

Целевая реклама в социальных сетях

Классический формат – блок объявлений. ВКонтакте он размещается в левой колонке, а в Фейсбуке – справа. Пример такой рекламы на странице ВКонтакте:

Отдельно следует отметить рекламу в сообществах. Целевая аудитория выделяется по интересу к определенной теме. Рекламный пост в паблике ничем не отличается от обычного поста, за счет этого доверия к нему больше. Если сравнивать рекламное сообщение и объявление, первое более информативно и несет больше информации для пользователя. Что касается отдачи, то она выше у платного поста.

Следует отметить, что аудитория ВКонтакте помладше, чем в Одноклассниках.

Формат оплаты или за 1000 показов, или за 1 клик.

Разместить рекламу в интернете можно на специально созданной профильной странице в социальной сети. Специально для продвижения конкретной услуги или товаров создается фейковая страничка и заполняется необходимой информацией. Так поступают владельцы интернет-проектов или малого бизнеса.

Постоянно развивающимся и растущим бизнесам стоит создать свою группу или паблик. Эффективнее взаимодействовать с пользователями внутри соц. сети, чем перенаправлять их на отдельный сайт. Безусловно потребуются некоторые вложения на оформление и администрирование собственного сообщества.

Форматы рекламы на YouTube

1. Видео реклама, воспроизводящаяся перед роликом на протяжении минимум 5 секунд. Через 5 секунд пользователь может нажать на кнопку «Пропустить рекламу» и начать просмотр видео, за которым он пришел на страницу. Это самый эффективный способ YouTube рекламы для привлечения внимания пользователя на бренде или конкретном товаре. Оплата снимается за просмотры.
2. В следующем формате объявлений оплата берется за клики. Сама реклама показывается в правой колонке над рекомендуемыми видео, а также в виде полупрозрачного блока, которые накладывается на нижнюю часть видео. Этот вид рекламы заказывается через контекстно-медийную сеть Google Adwords.
3. Третий тип - баннер 300*250 в правой колонке над похожими видео. Чаще всего это медийный блок с анимационной картинкой.

Тематические сайты

К этой группе следует отнести различные блоги, форумы, доски объявлений, порталы и сообщества. Аудитория у таких интернет-площадок узкотематическая.

По времени и трудозатратам это один из сложнейших способов, а вот что касается стоимости, то на многих ресурсах можно разместить рекламу бесплатно. На многих форумах просто так зарегистрироваться и разместить рекламные сообщения не получится, администраторы за откровенную рекламу отправят в бан. Чтобы максимально ненавязчиво прорекламироваться сначала необходимо пообщаться с аудиторией, так сказать на бескорыстных началах.

Реклама в E-mail рассылках

Инфобизнесмены используют рассылку по электронной почте для продажи своих информационных товаров или оказания услуг. Для привлечении пользователей в базу подписчиков им сначала предлагается бесплатный продукт за подписку. А потом каждый подписчик получает серию писем подталкивающих его купить платный продукт.

Различные интернет-сервисы или магазины с помощью рассылки сообщают своим клиентам информацию о новинках, акциях, скидках. Обычно подписчиками являются те, кто уже совершали покупку или пользовались услугами, поэтому такие письма не вызывают у них раздражения.

Эффективность и стоимость

Самыми недорогими видами являются: контекстная, тизерная и реклама в рассылках. Благодаря настройкам таргетинга контекстную рекламу увидят заинтересованные пользователи, отдача от такой рекламы высокая. Что касается тизеров, серьезным коммерческим проектам они не подходят, а вот для развлекательных самое то.

Больше всего придется потратиться на баннерную рекламу, а вот эффективность от нее довольно низкая в плане продаж. Зато она идеально подходит для имиджевой рекламы. Дополнительные средства понадобятся на создание качественного баннера профессиональным дизайнером.

Надеюсь, эта статья помогла вам разобраться с основными способами размещения рекламы в интернете. Пишите отзывы в комментариях и делитесь опытом, какой рекламы помог в продвижении вашего бизнеса.

Появление глобальной системы объединенных компьютерных сетей задело и изменило все сферы жизнедеятельности человека. Всемирная паутина завлекла в свои сети всю нашу планету и образовала глобальное коммуникационное и информационное пространство. Сосредоточив внутри себя потребительское общество, она стала неотъемлемым инструментом рекламы. О том, какие существуют виды интернет-рекламы сегодня, мы поговорим в статье.

Это знаменательное явление для рекламного рынка и рекламы в целом берет начало в середине девяностых годов, однако, как направление размещение рекламы, которому стоит уделить внимание, интернет рекламодатели не рассматривали по многим причинам, например, ввиду:

• невозможности купить компьютер обывателям;
• дороговизны рекламных сообщений;
• неспособности спрогнозировать будущую популярность интернета и т.д.

Однако некоторые из них все же решили осуществить поддержку продаваемого ассортимента товаров в интернете и не прогадали. Вскоре политика рекламы по отношению к интернету в корне изменилась и уже к середине двухтысячных годов всемирная сеть составила один из пунктов списка основных рекламных каналов для продвижения и воздействия на потребителя.

Что представляет собой реклама, размещенная в интернет-пространстве

Давайте поговорим о том, какие особенности имеет реклама, размещенная на просторах интернета. Она представлена материалами следующих видов:

• графическими;
• текстовыми.

• прессой;
• радио;
• телевидением.

Все вышеописанные направления являются в относительной степени пассивными в сравнении с интернетом, который заставляет пользователя «включаться» в рекламу и принимать в процессе взаимодействия с ней активное участие. Ни одно действие в среде интернета не произойдет, если пользователь не подаст ей знака, например, не сделает заветный клик мышкой или просто наведет курсор на интерактивное рекламное сообщение.

Серьезно повышает эффективность интернета, как инструмента проведения рекламных кампаний и качественного контакта с потребителем, повышают также возможности:

• обмениваться различного рода информацией в режиме реального времени;
• получать обратную связь.

Сегодня получили наибольшее распространение три основных разновидности использования сети по данному направлению:

• рекламное информирование на базе веб-страниц;
• продвижение сайта компании, дающей рекламу, посредством привлечения посетителей;
• поиск потенциального покупателя или потребителя услуг в интернет-аудитории.

Какой тип будет выбран, зависит от форматов носителей рекламы, типа самого рекламного сообщения, финансовых и технологических возможностей фирмы, чей товар рекламируют, нанятых ей специалистов, подобранных площадок для размещения рекламы и так далее. Лишь совокупностью множества факторов определяется эффективность рекламы на просторах интернета, среди которых наиболее важными являются:

• правильное определение ЦА и ее качественных характеристик;
• степень охвата выбранной ЦА;
• контекст представляемого рекламного сообщения;
• место, на котором размещается реклама;
• характеристики рекламных носителей;
• особенности сообщения (содержательность и визуальное оформление).

Особенности в использовании интернета в качестве канала для продвижения

В глобальный рынок эффективных носителей рекламы интернет превратился почти сразу с момента своего появления. Каждый день в него вливается существенный поток рекламных сообщений, который не намерен прекращаться. Дело в том, что представленные в сети ресурсы настолько многообразны, да и к тому же подвергаются высоким возможностям разделения на целевые сегменты, обладая поистине огромной аудиторией. Умение использовать предлагаемых интернет-рынком возможностей по максимуму, позволяет воплощать в жизнь рекламные кампании настолько отличающихся друг от друга направленностей, итоговой стоимости и масштабности, что конечный результат получается невероятно эффективным.

Чтобы заниматься планированием таких кампаний, а заодно и проводить их на базе виртуальной сети, нужно знать ее важные особенности. Давайте рассмотрим некоторые из них подробнее.

Интерактивность среды , коей является интернет, способна обеспечить серьезную вовлеченность наткнувшегося на рекламу потребителя. Любой посетитель интернета может быть проинформирован не только традиционно (читайте пассивно), но и посредством активного взаимодействия с ним, согласно интересам и существующим предпочтениям, определяя для себя подходящие по содержанию виртуальные ресурсы, на которых можно коммуницировать с братьями по интересу. То же относится и к рекламным сообщениям в сети. Просмотрев рекламное объявление, человек может перейти к более подробной информации, сделав это с помощью клика левой кнопкой мыши по сообщению или размещенной в нем ссылке. Перейдя в следующее пространство, где рассказывается о продукте или услуге подробно, пользователь не только получает информацию, но и потенциально продвигается к совершению целевого для предпринимателя, дающего рекламу, действия.

Растущая аудитория – еще одна огромная отличительная черта. В отличие от традиционных СМИ, например бумажной прессы и телевидения, от которых наоборот, отмечается отток публики, интернет каждый день привлекает все новых и новых членов. Не по 10-20 человек в день, а по десяткам тысяч и более. Эта прогрессирующая в размерах аудитория весьма интересует рекламодателей. Мало того, что людей много, они ведь еще и проводят в сети гораздо больше времени, чем за просмотром телевизора, прослушиванием радио или чтением газет. Так, среднестатистический человек, согласно статистике, в день просиживает в интернете (суммарно с гаджетов и компьютеров) не менее 237 минут, то есть почти 4 часа. Интересно, что сосредотачивается в интернете аудитория, характеризующаяся:

• активностью;
• платежеспособностью;
• образованностью.

Проще говоря, идеальная клиентура. Однако при этом она также ограничивается ввиду отсутствия некоторых сегментов общества, недостаточно образованных, чтобы научиться работе с компьютером или выходом в сеть. Следовательно, регионы, характеризующиеся неразвитой инфраструктурой, могут стать серьезной проблемой для распространения рекламы, ориентированной на интернет. То же можно сказать и о некоторых группах социума, например, о людях в возрасте, тяжело осваивающих электронные технологии. На территории нашей страны проживающее население этот фактор до сих пор ограничивает в использовании интернета, что препятствует размещению ориентированной на некоторые социальные группы рекламы.

Таргетинговые механизмы делают возможным выделение среди имеющихся пользователей интернета конкретную часть, удовлетворяющую по характеристикам заданным требованиям рекламодателя. Различают таргетинг двух видов. Давайте рассмотрим каждый из них в сравнительной таблице.

Как видите, таргетинг прямого вида нацелен на работу с людьми, которых интересует непосредственно рекламируемый продукт. Косвенный же ориентирован на ЦА, интересующуюся товаром косвенно, на самом деле желая приобрести какие-то взаимосвязанные с ним продукты.

Существует деление аудитории интернета на группы, по некоторым признакам, характерным для каждого конкретного набора.

1. Охват территориально-географического характера – ограничивает демонстрацию рекламного сообщения проживающим в некоторых регионах людям.
2. Время демонстрации – речь идет о конкретном времени суток, днях недели, которые указываются заказчиком рекламы.
3. Предпочтения и интересы аудитории – демонстрация рекламного сообщения производится или не производится исходя из интересов пользователя, которые обычно вычисляются согласно его истории просмотров и активности в социальных сетях.
4. Характеристики социальные и демографические – устанавливаются ограничения к показу согласно:
   1. половой принадлежности;
   2. уровню дохода;
   3. возрасту;
   4. занимаемой должности и т.д.
5. Ограничения по техническим параметрам – показ сообщения, содержащего рекламу, ограничивается ввиду различных технических характеристик.
6. Ограничение количества демонстраций рекламного сообщения каждому пользователю.

Помимо описанных выше параметров для сосредоточения применяют множество других критериев. Однако, чтобы их применить необходимо собрать солидный багаж информации о находящихся в интернете пользователях, что требует предварительного проведения различного рода исследований.

Преимущества интернет-рекламы

Выступая в качестве разновидности медиа, интернет предполагает большую степень измеримости, чем каналы традиционного характера. К тому же он дает действительно широкие возможности оценить и понять потребительское поведение целевой аудитории, при этом используя и точные способы ведения анализа рекламной эффективности.

Чтобы проанализировать традиционные каналы, используют такую методику, как опрос. Она имеет под собой цель выяснить привлекательность каждого вида рекламы. Полученные в результате проведения исследования данные сигнализируют о степени эффективности той или иной рекламы. К тому же, о ней можно судить косвенно, по количеству вырученных средств, посетителей и заинтересованных товаром людей, а также многим другим факторам.

Чтобы реакцию потребителя вычислить и понять, а также ассоциировать ее с теми или иными рекламными действиями, специалистами были созданы инструменты определения, характеризующиеся высокой точностью, ведущие подсчет количества демонстраций носителя рекламы пользователям интернет-ресурсов, кликов по сообщению, отказа или подтверждения совершения целевого действия, маршрутов следования пользователя и т.д.

Вся описанная выше информация накапливается, затем подвергается обработке анализаторами и становится ценным ресурсом, используемым для точечного и целенаправленного воздействия рекламных сообщений. Проводя анализ получаемых данных, заказчик рекламы может своевременно делать выводы о том, насколько эффективно работает та или иная рекламная кампания, для одного человека, для каждого клиента в целом. Преимущество такого получения информации состоит в доступности оперативного реагирования, например замене неэффективных носителей рекламы, коррекции контента, повышение кратности показов и т.д. Главное отличие рекламы в интернете от любой другой – доступ к отслеживанию всех рекламных контактов, следовательно, ее использование оптимально при различных раскладах.

Реклама в интернете: виды и стоимость

Говорящее наименование данной рекламной разновидности дает понять, что ее демонстрация привязана непосредственно к какому-либо контексту. Сегодня контекстная реклама считается одним из удобнейших и эффективнейших вариантов продвижения, предполагающий наличие возможности при минимальных финансовых вложениях получить стоящий результат.

Осуществляется продвижения продукта с использованием рекламы по контексту таким образом: потенциальный потребитель видит сообщения, изначально соотносящиеся со считываемыми запросамами этого человека. Отбор производится следующим образом:

1. Поисковая система реагирует на вбиваемые в строку слова пользователей, выдает ему интересующие ответы, ссылаясь на интернет-ресурсы разного рода. Дополнительно к ним подкрепляются сообщения с рекламой, по содержанию соответствующей заданной теме.
2. Человек посещает веб-страницу, появляющуюся для какого-либо поисковика, просматривает на ней сообщение с рекламной информацией, учитывающее направленность ресурса и забитые в интернете человеком запросы. Например, если недавно вы искали, где сделать качественный массаж, вполне вероятно, что встретите на сайте хвалебные слова одному из городских спа-салонов.

Такой способ продвижения позволяет проводить фильтрацию заинтересованных в продукте пользователей максимально эффективно.

Представляем список оставшихся преимуществ контекстной рекламы.

1. За все в этом мире нужно платить, в том числе и за контекстную рекламу. Однако в данном случае оплата производится лишь тогда, когда увидевший ее пользователь интернета кликнул для перехода по сообщению. Получается, вы платите лишь за совершение желаемого действия, а не просто так.
2. Демонстрация рекламы согласно интересам, сделавших определенные запросы в поисковике пользователей, максимально понижает уровень отторжения от написанного внутри сообщения, так как изначально человек заинтересован в продукте, о котором в нем рассказывается.
3. Кроме соответствия интересам, контекстная реклама сводит к минимуму свою назойливость, что позитивно сказывается на ее восприятии.
4. Приемлемый результат от работы контекстной рекламы можно получить совсем за небольшие деньги, даже сумма в пару сотен рублей принесет свои плоды.
5. Сегодня в рекламных сетях доступен широкий спектр возможностей, касающийся настройки рекламных объявлений. Проще говоря, заказчик способен создать собственный метод рекламирования, учитывающий все особенности для конкретного товара.
6. Быстрая отдача при занесении оплаты, результат получается почти мгновенно, так как сразу после размещения ссылки по ней кто-нибудь переходит.
7. Широкий ассортимент инструментов, помогающих проанализировать эффективность выставленных на обозрение элементов.

1. Краткосрочность возникшего положительного эффекта. Чтобы поддерживать его, необходимо постоянно вкладывать в работу финансы.
2. Потенциально возможна пустая трата денег, в том случае, если рекламная система будет неверно построена. Существует огромный риск потери солидных денежных вложений.
3. Четкую сумму, необходимую на траты по продвижению, спрогнозировать нельзя, так как оплата ведется постфактум, за уже произошедшие клики по рекламе.

Стоимость каждого перехода пользователя по объявлению рассчитывается следующим образом. Например, несколько рекламодателей дают объявления по одинаковому ключевому запросу «тайский массаж Москва», получаются, все они претендуют на одно и то же место. Их спор решается так: кто больше заплатит, то и получает лучшее место на страничке и так по нисходящей. Фактически, они принимают участие в аукционе.

В зависимости от того, какой товарной нише принадлежит рекламное сообщение, его стоимость также будет меняться. Например, для ключа «детские вязаные шапочки» один переход будет стоить от 10 до 50 рублей, а для запроса «застекление балконов стеклопакеты» — в десять раз дороже.

1. Клик не должен стоить слишком дорого, так как полученный эффект, хоть и будет ощутимым, но может не окупить затраченных средств.
2. Слишком дешево платить за переход также не стоит, так как и эти траты уйдут впустую, не принеся должного эффекта.

Подобных подвохов в системе может быть несколько, у всех разные, поэтому не стоит слепо верить уговорам и самостоятельно заниматься настройкой, не имея при этом должного опыта. Лучше всего нанять специалиста.

Давайте посмотрим, какие наиболее востребованные для подключения контекстной рекламы сервисы от поисковиков существуют сегодня

Google AdWords

Лидер среди поисковиков, представляет прекрасно проработанную рекламную систему по размещению сообщений, со следующими возможностями.

1. Доступ к тщательной настройке, инструментарий обширный и весьма гибок. Можно выделять объявления в группы или проводить для каждого свою отдельную стратегию.
2. Определение географического распространения информации для осуществления продвижения в интернете. Доступен выбор населенного пункта, области и даже радиуса внутри населенного пункта, размером от километра. Этот вариант будет особенно интересен заказчикам компаний, продукция или услуги которых ориентированы на жителей нескольких близлежащих улиц.
3. Конкурентная среда в сервисе «Google AdWords» является разряженной за счет количества доступных для размещения рекламы ресурсов, следовательно, за один клик будет уплачена невысокая стоимость. Однако, сравнивая данный сервис с рекламной системой «Яндекса», нужно отметить, оплата производится и за пустые, не принесшие выгоды переходы.

Сложная система профессиональной настройки всех параметров показа рекламного сообщения в сервисе подразумевает, что использовать «Google AdWords» будут опытные заказчики, опробовавшие услуги «Яндекса». Если вы все же решили начать с нее, запаситесь поддержкой того, кто имеет опыт.

Яндекс.Директ

Поисковая система «Яндекс» на пространствах рунета самая используемая и популярная среди прочих. Она такжепредоставляет возможность подключения своего ресурса к использованию контекстной рекламы в качестве инструмента продвижения. Для этого необходимо выбрать сервис «Яндекс.Директ».

База инструментов сервиса солидная, позволяет установить нужные параметры для кампании по продвижению, согласно имеющимся капиталу и стратегии рекламодателя.

Весьма интересным бонусом к основному функционалу станет встроенный сервис, позволяющий подбирать специализированные запросы — ключи, за конкретный временной отрезок по которым было сделано больше всего запросов. Кроме того, плата за клик прогнозируется программой еще до того, как вы начнете сотрудничество. Она рассчитывается из выбранного региона рекламного воздействия, а также популярности ключевого запроса.

Автоматизированное выставление технических параметров кампании сервисом предполагает наличие для демонстрации заказчику стратегий распространения рекламных сообщений множества видов. Ограничивайте стоимость за переход и заранее планируйте имеющиеся средства на каждый временной отрезок.

Баннерная реклама

Использование виртуальных баннеров для продвижения продукции похоже на использование традиционной рекламы в прессе, когда на одну из страниц журнала или газеты помещают контрастное объявление с заманивающим лозунгом.

Баннер – это картинка, графическая единица, демонстрирующая пользователям на различных веб-страницах. К плюсам баннерной рекламы можно с уверенностью отнести:

• разнообразие доступных для размещения форматов;
• интерактивность;
• результативность.

Вместо статичного изображения на баннере можно использовать «двигающуюся картинку» в формате.gif, короткую анимацию, видеоролик, закольцованный в специальном приложении. Участие средств мультимедиа в продвижении серьезно повышает эффективность работы баннера.

Что касается интерактивности, то помимо стандартного способа взаимодействия с баннерами посредством клика и перехода, существуют такие варианты, как флэш-игры с быстрым прохождением, маленьким заданием. Развлечетесь, а заодно обратите внимание на предлагаемый в объявлении продукт. Такое ненавязчивое сообщение привлекает и сразу создает некий кредит доверия к продукту.

Интересно, но баннеры далеко не всегда являются ссылками, переводящими пользователя на сайт заказчика рекламы, где продается расхваливаемый продукт, хотя такая задача у данного вида рекламы обычно является приоритетной. Однако иногда они работают чисто на привлечение внимания к товару или марке, на повышение их узнаваемости, фиксации конкретного ряда ассоциаций.

Существует всего две категории баннерной рекламы:

• побуждающая к совершению желанного рекламодателем действия;
• создающая портрет организации, нарабатывающая имидж и повышающая узнаваемость.

Чтобы разместить баннер с рекламой какой-либо кампании, бизнесмен должен заключить договоренность с владельцами веб-страничек. После того, как условия оговорены, баннер начинает работать на сайте, показывая его посетителям видео или картинку и привлекая их.

• степени популярности интернет-площадки, где рекламу и размещают;
• размера виртуального полотна баннера;
• точного положения сообщения с информацией на страничке.

Выплата может производиться и за переход, и просто за показы объявления. Иногда оплачиваются не показы и переходы, а время, которое баннер находится на веб-ресурсе. Данный способ чаще всего применяют для площадок с серьезной проходимостью на краткий временной отрезок, иначе для держателей сайта этот процесс становится менее выгодным, а также для заказчика рекламы, ведь на одну и ту же анимацию пользователи вряд ли будут долго обращать внимание. Среднюю цену за описываемую услугу назвать невозможно, ведь разброс слишком широк: от 1000 рублей до 1000 долларов и выше.

Тизерная реклама

Это иностранное понятие пришло к нам из английского языка, впрочем, как и сама технология родилась за рубежом. Использовать тизер в переводе означает «дразнить». Фактически, принципиальных внешних отличий у тизера и баннера нет, они во многом похожи. Он также является объявлением, дополненным анимацией, размещенным на веб-ресурсе.

Однако между ними есть различие и оно вполне весомое. Чтобы узнать, что же рекламирует тизер, необходимо кликнуть на него для перехода на сайт рекламодателя. Да, вот так загадочно. Тизер фактически является приманкой, которая заставляет пользователя совершить целевое действие, заинтриговав текстовым контентом.

Данная реклама весьма эффективна, но, к сожалению, репутацию имеет плохую, так как вызывает ассоциации с сайтами-мошенниками и порно-площадками, на которые обычно она переводит при нажатии. Поэтому использовать для продвижения только ее нецелесообразно.

Для завлекания клиентов на тизере размещают не только текст, но и картинку, мигающую и изменяющуюся. К сожалению, заходя на сайты с подобными изображениями, многие пользователи быстро сбегают, что причиняет ущерб не только рекламной кампании, но еще и ресурсу, на котором она проходит.

Впрочем, даже агрессивная и вульгарного характера реклама всегда найдет своего представителя аудитории. Постепенно осваивающие виртуальную сеть дети, подростки, взрослые и пожилые натыкаются на заманчивые картинки и попадаются в их рекламные сети. Они делают это по неопытности, попадая далее в неприятные ситуации различного характера, навсегда теряя доверие к тизерной рекламе.

Размещать тизеры на сайтах-партнерах и вносить оплату за них следует аналогично баннерной рекламе, разница будет заключаться лишь в нежелании большинства потенциально эффективных площадок для их размещения портить ими свою репутацию.

Дополнительно сэкономить на стоимости тизера можно с помощью создания материала невысокого качества, так как требований такого рода к тизерам нет.

Реклама таргетированного характера в социальных сетях

Отдельного внимания заслуживают рекламные кампании, разрабатываемые для проведения на базе социальных сетей. Популярность этого вида легко объяснить значительным количеством времени, проводимым людьми в сети, а также полноте и разнообразности представленных в ней целевых аудиторий.

Кроме того, построение личных профилей в социальных сетях произведено таким образом, что пользователь может указать информацию о себе, а именно:

• половую принадлежность;
• родной город;
• город фактического проживания;
• возраст;
• интересы и предпочтения и т.д.

Это серьезно облегчает сегментирование целевой аудитории и точечное нахождение полезных внутренних контактов.

Вот список основных возможностей для размещения рекламных сообщений в социальных сетях.

1. Разместить рекламирующий текст можно в своем профиле, на стене или в статусе, без использования денежных средств.
2. Организация группы или паблика и продвижение в ней. Для ее создания и администрирования понадобится наличие свободного времени или же немного денег на оплату действия стороннего администратора.
3. Перекрестный обмен с другим сообществом постами рекламного характера.
4. Размещение объявлений за деньги.
5. Продвижение посредством конкурсов различной тематики. Участие обычно подразумевает лайк или репост записи, а также подписку на сообщество.

1. Переходить на сторонний ресурс с нынешнего местонахождения в сети пользователю не нужно, и это позволяет сохранить для него некоторую степень комфорта.
2. Обратная связь, помимо заказов товара непосредственно, представлена очень живо следующими средствами:
   • лайками;
   • репостами;
   • комментариями.
3. Чтобы разместить рекламу, не нужно обладать специфическими навыками, достаточно будет красивой фотографии и вбитого текста.

ВКонтакте

Лидер среди российских социальных сетей, конкурировать с которым все равно что тягаться с мифическими атлантами из греческой мифологии. Наибольшее количество торговых сделок среди всех перечисляемых площадок совершается именно на ее базе. Помимо удобства для общения пользователей, создатели ресурса прекрасно проработали рекламную систему, похожую по функционалу на знаменитые детища «Гугла» и «Яндекса». Демонстрация рекламного сообщения настраивается также исходя из имеющихся в наличии денежных средств.

Цена устанавливается за тысячу раз продемонстрированное сообщение, самим рекламодателем, обычно она начинается от рубля и заканчивается двумя десятками.

Одноклассники

Менее популярная социальная сеть рунета, в которой, тем не менее, также довольно выгодно размещать рекламу, к тому же, стоимость ее получается ниже, чем у знаменитого конкурента. Аудитория «Одноклассников» постарше, чем у «Вконтакте», но от этого она хуже не становится. Наоборот, учащается присутствие следующего важного критерия – платежеспособности, поэтому данная площадка предоставляет возможность продвижения услуг с более высокой стоимостью.

Какие особенности следует учитывать:

• в инструментарии рекламной сети площадки доступна возможность установки конкретного времени демонстрации;
• распространяются показы также в сервисы «Мейл.ру», такие как «Мой мир»;
• повторное привлечение клиентуры в сети также возможно за счет отслеживания действий покупателей;
• негативная особенность заключается в крайне низкой гибкости системы за счет разбивки на группы.

Instagram

Работа с сетью «Инстаграм» принципиально отличается от указанных выше площадок. Дело в том, что она имеет особенную специализацию, заключающуюся в выкладывании пользователями:

• видеозаписей;
• фотографий.

Именно эти два объекта будут являться основными, текстовый контент идет как дополнение к ним.

Посты пользователей, тем не менее, оцениваются по аналогичной другим социальным сетям системе – с помощью лайков и комментариев.

Раньше на базе «Инстаграма» можно было только создавать специализированные сообщества и рассылать приглашения о вступлении в них, подписываться на пользователей сети или лайкать их фотографии, чтобы заслужить взаимную подписку и оценивающую активность. А также за плату размещать посты с рекламной на страницах сторонних популярных сообществ или людей.

Но сегодня доступна и таргетированная реклама, которая, тем не менее, не так эффективна ввиду отсутствия стандартной анкеты личной информации на каждом аккаунте. Все данные для таргетинга система берет из «Фейсбука», если конкретный инстаграмный профиль к нему привязан. В противном случае, демонстрация рекламы невозможна, и огромные куски целевой аудитории оказываются просто неохваченными.

Содержащийся в послании текстовый контент играет маленькую роль, потому что большинство пользователей «Инстаграма» дают немедленную оценку продукту лишь на основе его внешнего вида на фотографии. К слову сказать, с их стороны подход неверный, дающий прекрасную почву для массового мошенничества в сети. Что касается разделения по половому признаку, большая часть «Инстаграма» представлена женской аудиторией, но мужская также довольно солидна.

Плата за переходы по рекламному сообщению в данной сети за клик составляет от полутора до пятидесяти рублей. Для одиночного рекламного сообщения в чужом сообществе или на странице у популярной личности среднюю цену указать сложно, так как она зависит от:

• количества подписчиков;
• популярности ресурса или личности;
• участия звезды в фильме или общественных мероприятиях и т.д.

Можно сказать, что цена начинается на отметке в 2 тысячи рублей, а вот потолок у нее вряд ли есть.

Facebook

Оригинальная социальная сеть, ставшая прародителем для всех существующих площадок аналогичного способа организации. В России она не так популярна, как за рубежом, по причине имеющегося у нас «Вконтакте», однако, как показывает практика на «Фейсбуке» сосредоточена потребительская элита, то есть в основном люди обеспеченные, пользующиеся дорогими продуктами, которые весьма успешно можно в ней продвигать.

Есть еще одна характеристика пользователей данной сети: непробиваемость. Их реакция на рекламные сообщения, как правило, носит негативный характер, и их большая часть игнорируется.

Здесь требуется подход, более тонкий, чем для остальных электронных площадок. Лучше всего в начале продвигать тут странички, для участия в жизни которых нужно подписываться, а уже внутри сообществ давать рекламу продукта.

Весьма интересный способ реализации продвижения на Фейсбуке заключается в размещении тематического поста на своей ленте новостей, который привлечет внимание сетевых друзей профиля.

Push-уведомления

Эта разновидность рекламы относительно недавно появилась на свет, однако уже получила серьезную популярность на всей планете «Земля». Данный вид рекламы представлен выскакивающими на экран уведомлениями, сообщающими про возникающие изменения в каком-либо сообществе.

Подобную технологию мы регулярно наблюдаем в рамках персонального компьютера, читая уведомления от антивирусной системы, закачке обновлений. В социальных сетях пуш-уведомления говорят о добавлении нового человека в наш список друзей, размещении новых фотографий и т.д.

С самого начала уведомления были разработаны для пользователей в качестве напоминания от приложений, провоцирующих человека на пользование ими, позже они нашли свое применение в качестве рекламного инструмента. Рассылать подобные сообщения можно не только посредством сети интернет, но и используя мобильных операторов.

Настроить рассылку пуш-уведомлений можно, используя размещенные в сети сервисы. Их работа будет происходить следующим образом: люди подпишутся на рассылки, которые их заинтересовали, а затем начнут получать информацию прямо на рабочий стол компьютера или экран гаджета. Для качественного показа и позитивного эффекта нужно соблюдать эти требования:

• приемлемая кратность показов сообщений, чтобы не раздражать пользователя;
• соотнесение тематики уведомлений с группой или сообществом, на которое оформлялась подписка;
• наличие привязки к искомому профилю в социальной сети, чтобы можно было предоставить пользователю обратную связь;
• доступная в любой момент отписка, в противном случае постоянно приходящие уведомления считаются спамом;
• наличие возможности поддерживать пуш-уведомлениями не только ПК, но и гаджеты, например планшет или смарфон.

Реклама внутри приложений для гаджетов на операционных системах iOs и Android

Постоянное совершенствование беспроводных технологий связи поспособствовало замене основного устройства для интернет-серфинга – компьютера, на другие, более мобильные. Ими стали планшеты, смартфоны, и даже умные часы. Каждый гаджет оснащен большим количеством приложений. Некоторые из них предназначены для покупки товаров у фирм, поэтому их основная функция – продавать. Из полученной прибыли производится дальнейшая разработка приложений, и оно развивается.

Но что делать площадкам, имеющим развлекательный или информационный характер, предоставляющими бесплатное использование своих ресурсов? Размещать рекламу, конечно же. Именно ее просмотр и является для пользователя своеобразным способом оплатить работу с площадкой.

• отключив возможность блокировки рекламы;
• давать пользователю различные бонусы за ее просмотр.

Реклама, размещаемая в видеороликах на YouTube

Некоторые ролики, размещаемые на базе популярного «YouTube», на особенно популярных каналах получают миллионы просмотров за рекордно короткое время нахождения в сети. Именно с помощью них и менее популярных видео-объектов происходит привлечение огромного количества потенциальных клиентов. Таким образом можно достичь по-настоящему высоких показателей заработка.

• видеоролик, размещается отдельно, на своем канале или чужом;
• короткое видео, вставляется перед основным;
• текст, доступный к прочтению во время просмотра видео;
• ссылка на переход к просмотру ролика при поисковом запросе.

Подобно предыдущим способам продвижения, данный вид рекламы предлагает выбрать характеристики целевой аудитории, для демонстрации рекламы только ей. Основное достоинство представленного способа состоит в высокой эффективности визуальной рекламы, особенно видео-формата, позволяющий существенно расширить аудиторию. Однако есть у него и недостаток: размещать рекламу для достижения максимального эффекта необходимо на самых популярных каналах, которые берут за эту услугу не мало денег. Помимо прочего, платные аккаунты не могут демонстрировать рекламу, ведь она вызывает у пользователей серьезное раздражение.

Pop-окна

Действует эта реклама по следующей схеме. Человек посещает веб-страницу, приступает к прочтению интересующей его информации и вдруг на экране выпадает окно, закрывающее часть текста или весь текст. Чтобы избавиться от него, необходимо нажать на крестик в правом или левом углу полотна.

Серьезную нелюбовь рекламное средство заработало благодаря недобросовестности некоторых рекламодателей, использующих неприятные уловки для заманивания на сайт посетителей. Так, например, крестик для закрытия сообщения может быть спрятан с помощью бледного цвета оформления и пользователь сможет найти его лишь случайно. К тому же, он периодически оказывается ложным, а настоящий появляется лишь спустя некоторое время после просмотра и взаимодействия с сообщением. Нажатие на ненастоящий символ приводит к перемещению на сайт рекламодателя, который, к слову, порой содержит неприятный контент характера 18+ и т.д. Такое агрессивное продвижение провоцирует отторжение пользователей от поп-сообщений, и клиент не только перестает жать на них, но и навсегда покидает веб-ресурс, разместивший его у себя.

Поможет справиться с ситуацией лишь корректное использование рекламы данного вида и тогда она принесет пользу. Главное условие – доступность отключения рекламного сообщения и соответствие содержащегося в нем контента тематике рекламируемого ресурса.

Рекламная рассылка по электронной почте

Чтобы быть полноценно функционирующей пользовательской единицей в сети, необходимо иметь электронный почтовый ящик и адрес. С помощью этого удобного инструмента можно вести рабочие дела, общаться и получать информационные рассылки любого характера. Прочтение электронного письма ни к чему не обязывает, что сохраняет популярность данного способа продвижения на нужном уровне.

• магазины, где пользователь уже покупал товар;
• информационные предприниматели, продающие с помощью рассылки.

Для первого случая отправка писем на имейл состоявшимся клиентам играет скорее роль накрутки имиджа. В письмах можно дарить бонусы и скидки, создавая благоприятные условия для совершения покупки. Чтобы получить такие, иногда нужно предоставить обратную связь, например, заполнить анкету, в которой указывают как минимум:

• адрес электронной почты.

После этого клиент продолжает информироваться о проходящих в магазине акциях, пополнении товарного ряда, получает индивидуальные предложения и т.д.

Раз письма отправляются человеку, уже осуществившему целевое действие по отношению к рекламодателю, получается, у него потенциально имеется некоторый уровень лояльности к предприятию, а значит, постоянные уведомления по почте воспримутся не как назойливые приставания, а как забота и желание находиться на связи.

Во втором случае инфобизнес продвигает товары основным для такого направления способом – рассылкой. Происходит это так. Клиент попадает на веб-страницу, где получает предложение бесплатно ознакомиться с простым курсом или тренингом или демо-версией более сложного. Чтобы этими материалами воспользоваться, необходимо оставить свой электронный адрес. На него в дальнейшем и поступит электронное письмо с предложениями попробовать другие бесплатные версии, а также приобрести некоторые инфопродукты более высокого уровня за деньги.

Рассылать серии писем своими руками никто не будет, ведь это низкоэффективное занятие. Для этого предназначены специальные веб-инструменты, например ресурс «Юнисендер». Они помогают установить параметры автоматической рассылки писем, при этом настроив личное обращение к каждому из них в инструментах.

Стоимость почтовой рассылки составляется из оплаты работы опытного копирайтера и пользования сервисом автоматической рассылки. В первом случае цена варьируется от 80 до 200 рублей за тысячу знаков, во втором – от 0,05 центов за письмо.

Подведем итоги

Как видите, продвижение в интернете разнообразно за счет всевозможных доступных инструментов рекламы, а его цена вполне доступна, если начинать с малого и постепенно наращивать финансовый капитал для ведения дел.

Выбор конкретного вида рекламы зависит непосредственно от характеристик открытого вами бизнеса. Кому-то будет достаточно контекстной рекламы, другим захочется охватить все популярные сообщества социальных сетей. Нужно быть готовым к тому, что над стратегией рекламной кампании придется усердно работать, в противном случае даже самое дорогое продвижение не окупится для вашего предприятия и деньги уйдут впустую. Мы напоминаем вам, что успех приходит с опытом. Трудитесь, и он не заставит себя ждать! Удачи!

Видео – Интернет-рекламы

В последние годы отмечается высокий рост объема рекламы, размещенной в Глобальной сети. Связано это с быстрым развитием интернета, а также увеличением числа его пользователей. На сегодняшний день существуют самые различные форматы рекламных объявлений. Они бывают текстовыми и графическими, анимационными и видео. Однако увидеть рекламу на сайтах теперь могут не только владельцы ноутбуков и компьютеров. Охват аудитории пользователей значительно расширился с развитием мобильного интернета. Реклама, размещенная на сайтах, на сегодняшний день вполне доступна пользователям планшетов и смартфонов. Но увидеть объявления можно не только здесь.

Довольно эффективная реклама в Интернете находится в социальных сетях, а также на "Ютубе" в форме видеороликов. Последние два способа являются самыми перспективными с точки зрения привлечения целевой аудитории, так как обладают гибким таргетингом. Настройки последнего выбирают из всей аудитории пользователей только ту ее часть, которой будет актуально именно это объявление, а также те товары или услуги, о которых говорится в нем.

Эффективная реклама в Интернете может иметь разные формы. Это всплывающие (агрессивные) pop-under- и pop-up-окна, анимационные и графические баннеры, медийные объявления в видеороликах, тизеры, контекстные текстовые объявления, отдельные строчки, а также информация в почтовых рассылках. Рассмотрим разновидности самой эффективной рекламы в Интернете подробнее.

Баннерная

Под этим видом рекламы понимают обычное изображение. Чаще всего оно бывает в форме анимации и имеет активную ссылку на страницу, требующую продвижения. Но порой баннерная реклама в Интернете бывает представлена статической картинкой. Основной целью подобных объявлений является повышение узнаваемости бренда компании.

Баннер имеет строго фиксированные размеры. Самыми популярными из них являются 240 х 400, а также 468 х 160. Статическая картинка выполняется в формате png или ipeg, а анимация - flash или gif.

Баннерную рекламу в Интернете можно увидеть в самых удачных с точки зрения маркетинга местах сайта. Обычно ее располагают сбоку от основного текста или же в шапке ресурса. Иногда подобный вид рекламы находится между логическими разделами информации, находящейся на сайте.

Баннерная реклама в Глобальной сети публикуется на сайтах со схожей тематикой. Подобный маркетинговый ход позволяет привлечь к объявлению именно ту аудиторию пользователей, которая максимально заинтересована в предлагаемом товаре или услуге.

Если рассматривать техническую сторону баннерной рекламы, то она является не чем иным, как HTML-кодом. Он встраивается в структуру сетевой страницы и затем воспроизводится в форме плаката, подающего необходимую информацию.

Запуск рекламы в Интернете происходит в тот момент, когда пользователь открывает тот или иной информационный сайт. При этом он видит баннер, представленный в виде интересного и выгодного коммерческого предложения. Столь эффективная реклама в Интернете позволяет посетителям сайта решать имеющиеся у них жизненные проблемы. Причем сделать это на профессиональном, достаточно высоком уровне.

Для тех, кто не знает, как разместить рекламу в Интернете, свои услуги предлагают сервисы-посредники. Они представляют собой специальные площадки для объявлений. Основной смысл подобных баннерных агрегатов заключен в том, что веб-мастера проходят процедуру регистрации, а затем получают в пользование определенный список рекламодателей. Из этого перечня можно подобрать интересующую заказчика тематику ресурса, после чего подать рекламодателю заявку на размещение необходимой информации. Тому, кто успешно прошел данную процедуру, выдаются HTML-коды, используя которые можно разместить баннеры на сайте.

Подобная реклама в сети Интернет приносит владельцам сайтов значительную прибыль, доходящую порой до 80 % от стоимости рекламируемого товара или услуги. Однако стоит отметить, что описанный выше процесс не так уж и прост, как может показаться на первый взгляд. Дело в том, что получить приличный доход можно только в результате усиленной работы с посещаемостью сайта, что позволит повысить охват целевой аудитории.

Стоит также отметить: несмотря на то что на сегодняшний день баннерная реклама в Интернете эффективная, порой она дает свои результаты не настолько быстро, как этого хотелось бы. Тем не менее воздействие подобной информации очень действенно с точки зрения психологии. Дело в том, что пользователь в течение длительного времени может заходить на ту или иную сетевую страничку, особенно не обращая внимания на указанную на ней дополнительную информацию. Постепенно баннер начинает восприниматься подсознанием человека как неотъемлемая часть его окружения. После этого пользователь начинает задаваться вопросом о том, что информация, которая постоянно находится рядом, неизвестна ему. Возникший интерес и способен сыграть решающую роль для восприятия баннерной информации. Указанное в ней коммерческое предложение, скорее всего, покажется пользователю весьма привлекательным, и в дальнейшем он, с большой долей вероятности, станет постоянным клиентом фирмы.

Баннерную рекламу в Интернете считают весьма результативной. Однако в последнее время она стала несколько сдавать свои позиции. Ведь продолжается бурное развитие информационных технологий и маркетинговых приемов, предлагающих в настоящий момент более усовершенствованные тизерные и контекстные объявления. Несмотря на это, многими рекламодателями продолжают использоваться баннеры, обеспечивающие высокий и при этом стабильный доход.

Контекстная информация

Подобные объявления включают в список лучшей рекламы в Интернете. Это информация, соответствующая содержанию контента той страницы, на которой ее отображают. Она является мощнейшим инструментом, позволяющим привлечь новых клиентов в течение самого непродолжительного времени.

Здравствуйте, уважаемые читатели финансового журнала «сайт»! В данном выпуске мы расскажем о рекламе в Интернете - одной из самых динамично развивающихся отраслей рекламы и неотъемлемой частью успешного бизнеса.

Если Вы хотите начать свое дело, но не знаете, какой бизнес открыть, определиться с выбором Вам помогут . Выбрав свою бизнес-идею, смело приступайте к её реализации.

Одной из важнейших составляющих любого бизнеса является реклама . Недаром ее называют двигателем торговли . Ведь даже самый замечательный товар или услуга не будут пользоваться спросом, если о них не узнают потенциальные покупатели.

Необходимо выделить предлагаемый продукт из множества аналогичных и донести до возможного клиента мысль о необходимости предпочесть именно его .

Выбирая площадку для проведения рекламной компании, никоим образом нельзя упускать Интернет . Ведь благодаря развитию технологий всемирная паутина не только постоянно прирастает новыми пользователями, но и становится все более удобной для рекламодателей.

Именно этот способ продвижения своих товаров или услуг является самым актуальным в наше время . Однако, как и любой инструмент, интернет-реклама позволяет добиваться результатов только при правильном ее использовании.

Из этой статьи вы сможете узнать:

1. Какие виды рекламы в Интернете существуют и какова их стоимость размещения;
2. Какие особенности, плюсы и минусы есть у каждого из этих способов продвижения услуг и товаров;
3. Как правильно провести рекламную компанию в сети, чтобы не потратить впустую вложенные средства.

1. Реклама в интернете — характерные черты и её отличия от традиционной рекламы 💻

Интернет-реклама представляет собой все возможные способы размещения рекламных материалов во всемирной сети. Формат этих материалов очень разнообразен – тексты, графика, мультимедийные файлы, а также их сочетания . В результате получается большой набор инструментов, выбор которых зависит от возможностей и целей рекламодателя.

1.1. Интернет как основной канал распространение рекламы в настоящее время

Масштабное развитие всемирной паутины приходится на последнее десятилетие прошлого века, когда одна за одной начали появляться интернет-страницы. Однако реклама на этих площадках долгое время была в зачаточном состоянии. И лишь в течение последних десяти-пятнадцати лет использование Интернета для продвижения каких-либо товаров и услуг приобрело глобальные масштабы .

Причин тому несколько:

• С развитием мобильных технологий и все большей пропускной способности существующих каналов связи число людей, пользующихся всемирной паутиной, растет с каждым днем. Также увеличивается и время, которое люди проводят в сети. Из недоступной роскоши пребывание в Интернете превращается в ежедневную, а то и ежечасную потребность.
• Торговля с помощью интернет-площадок, если и не вытесняет традиционные способы, то вполне может конкурировать с ними, предлагая при этом новые возможности .
• Традиционные средства массовой информации, следуя последним веяниям, все чаще перебираются в пространство всемирной паутины.
• Развитие программных средств позволило создавать все более совершенные средства управления рекламой, а также эффективные инструменты для ее анализа и измерения ее результативности.

Хотя многие составляющие интернет-рекламы схожи с традиционными каналами продвижения, все же есть ряд особенностей , связанных в первую очередь с принципом действия всемирной сети. Ведь, в отличие от привычных СМИ, здесь пользователь выступает не только пассивным потребителем предлагаемой информации, но и принимает непосредственное участие во многих процессах.

1.2. Главные особенности рекламы в интернете

Особенность 1. Интерактивность

Когда реклама размещается в прессе, на билбордах или на телевидении, взаимодействие с потребителем является односторонним . В Интернете же реклама стремится вовлечь потенциального клиента в какой-либо процесс .

Пользователь имеет возможность реагировать на размещаемый рекламный материал. Это может быть переход по предлагаемой ссылке, клик на баннер, регистрация или ответ на задаваемый вопрос. То есть интернет-реклама предполагает выполнение ответного действия от пользователя.

Особенность 2. Увеличивающаяся аудитория Интернет пространства

Аудитория всемирной сети постоянно увеличивается , и пока предпосылок к замедлению этого процесса не наблюдается. При этом значительная часть имеющих доступ к Интернету является лакомым куском для рекламодателей, поскольку относится к категории платежеспособных граждан .

Конечно, некоторые социальные и возрастные группы пока не вовлечены в этот процесс. Поэтому компании, для которых они представляют интерес как потенциальные клиенты, вынуждены активно использовать другие каналы рекламы. Однако доля таких рекламодателей в общем числе не слишком велика.

Особенность 3. Возможность продвижения своих продуктов только для целевой аудитории

Средства анализа рекламных систем позволяют выделять среди огромного множества пользователей именно тех, кто может заинтересоваться конкретным продуктом . Такой процесс получил название таргетинга .

При этом могут выделяться как группы пользователей, ищущих конкретный товар или услугу (прямой таргетинг ), так и те, кто интересуется какими-либо материалами, имеющими косвенную связь с продвигаемой продукцией.

Интернет позволяет выделять свою целевую аудиторию по множеству признаков. Это может быть география проживания, возраст пользователя, круг его интересов, уже совершаемые покупки или имеющееся имущество , к которому необходимы сопутствующие товары.

Таргетинг позволяет отсекать тех, кто не входит в сферу интересов рекламодателя, и таким образом сделать рекламу более эффективной. Ведь если средства тратятся на продвижение продукции тем, кто изначально не является потенциальным клиентом , такая реклама будет пустой тратой денег .

Более подробно мы писали в отдельной статье.

Особенность 4. Возможность точного измерения всех показателей рекламы

Поскольку в Интернете фиксируется практически каждое совершенное пользователем действие, можно отслеживать эффективность как всей рекламной компании в целом, так и каждого из ее элементов в отдельности.

Немаловажно, что этот процесс отличается высокой оперативностью. А это означает возможность быстрого и своевременного реагирования . Рекламодатель может скорректировать проводимую рекламную компанию, отказаться от тех способов, которые не приносят требуемого результата, и увеличить вложения в более эффективные виды рекламы.

2. Организация и проведение рекламной кампании в сети Интернет — 3 основных этапа 📃

Несмотря на все свои отличительные черты, сам алгоритм проведения компании по продвижению чего-либо является общим для любого канала продаж. Его можно разбить на три этапа.

Этап 1. Определение целевой аудитории

Этот этап является одним из важнейших шагов, ведь именно составление четкого образа своих потенциальных клиентов определяет эффективность потраченных на рекламу средств.

Выявление целевой аудитории может проводиться различными способами. Крупные компании заказывают масштабные исследования с многочисленными анкетированиями и опросами. А отдельный предприниматель , не обладающий такими финансовыми и временными ресурсами, просто проводит изучение открытых источников, например, запросы пользователей на отдельных ресурсах или статистику клиентов у конкурента.

В самых простых случаях достаточно просто устроить небольшой мозговой штурм . К примеру , производитель комбинезонов для собак с легкостью может выявить свою целевую аудиторию, просто основываясь на опыте общения с любителями собак.

Определив круг потенциальных покупателей и составив список их потребностей и предпочтений, можно приступать к разработке стратегии продвижения своего продукта.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующим важным шагом является определение того, в каком формате будет проводиться реклама, а также с использованием каких каналов.

Немаловажным является и бюджет, которой выделяется на рекламу. Ведь если средства крайне ограничены, вряд ли можно рассчитывать на большое число рекламных площадок и крупномасштабные действия по привлечению покупателей.

Выбрав общее направление, в котором нужно двигаться, можно осуществлять подбор тех площадок, где будет происходить размещение рекламы, а также создание конкретных материалов, в том числе текстов, баннеров, видеороликов и так далее.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

Финальным этапом является запуск самой рекламы . Здесь происходит размещение созданных рекламных материалов, а также последующее отслеживание эффективности их воздействия. При необходимости вносятся корректировки и изменения.

Основные виды привлечения клиентов на товары и услуги в Интернете

3. Виды интернет-рекламы и её стоимость — ТОП-10 самых популярных и эффективных направлений рекламы в Интернете 💎

Способов продвижения своих товаров или услуг в Интернете существует огромное множество, причем они постоянно эволюционируют. Развитие и появление новых видов интернет-рекламы связано не только с высоким уровнем конкуренции в этой области, но и с усовершенствованием технологий.

Последние не только позволяют изобретать новые способы донесения информации до пользователей, но и дают возможность последним избавляться от надоедливой рекламы. В результате каналы рекламы, которые еще совсем недавно были эффективными и приносящими результат, становятся бесполезными и устаревшими.

Ниже будут рассмотрены те направления продвижения продукта в Интернете, которые актуальны и эффективны на настоящий момент.

1. Контекстная реклама

Как понятно из самого названия, этот способ продвижения привязан к определенному контексту .

Принцип действия контекстной рекламы следующий: пользователь получает рекламные сообщения, которые привязаны к его запросам. Для этого используется система ключевых слов и фраз, по которым происходит отбор рекламных сообщений. Здесь может быть два варианта:

Вариант 1. Пользователь задает в поисковике определенный запрос, на который система выдает ссылки на различные сайты с тематикой, соответствующей этому запросу. Но помимо ссылок на сайты выводятся и рекламные объявления , также привязанные к тематике запроса.

Вариант 2. Пользователь заходит на какой-либо сайт, являющийся партнером рекламной сети одного из поисковиков, и видит там объявление, которое учитывает как тематику самого сайта, так и историю запросов этого пользователя . Если человек не так давно искал в сети какую-то услугу, то и на сайтах ему будет высвечиваться реклама, предлагающая именно эту услугу .

Другими преимуществами (+) контекстной рекламы являются:

• Оплата за результат в виде перехода по представленной ссылке. То есть рекламодатель оплачивает только те показы, которые завершились какими-либо действиями.
• Поскольку рекламные объявления выдаются в соответствии с предпочтениями и интересами самого пользователя, они приносят пользу и потенциальным клиентам. А это означает меньшее отторжение со стороны пользователей .
• Этот вид продвижения является не таким назойливым и раздражающим , как большинство рекламных объявлений, что также способствует приятию его у пользователей.
• Бюджет для проведения контекстной рекламной компании может быть абсолютно любым. Даже за весьма небольшую сумму в 100-200 рублей в день можно получить приемлемый результат .
• Современные рекламные сети, предлагающие размещение контекстных объявлений, предоставляют большие возможности для их настройки . То есть рекламодатель может создать индивидуальную систему рекламы, которая будет учитывать все нюансы продвижения конкретного продукта.
• Скорость отдачи. Оплачивая контекстную рекламу, можно получить практически моментальный результат в виде перешедших по ссылке клиентов.
• Огромный инструментарий для анализа эффективности размещаемых объявлений и большой объем информации, которую можно получить по ним.

Но и без минусов (-) , естественно, не обходится. К ним можно отнести:

• Быстрая отдача подразумевает и краткосрочный эффект. Для постоянного притока клиентов необходимы постоянные вложения средств.
• Неверно настроенная рекламная система приведет к тому, что деньги будут уходить в никуда. Именно в этом способе продвижения существуют риски потратить громадный бюджет без какой-либо отдачи из-за неверно выбранных ключевых слов.
• Неопределенность бюджета , связанная с расчетом цены за один переход по рекламному объявлению (так называемый клик), о котором речь пойдет чуть ниже.
• Не для всех сфер бизнеса такой способ продвижения подходит.

Что касается стоимости того самого клика, исходя из которого и будет определен бюджет, то он формируется следующим образом. Если несколько рекламодателей привязывают свои объявления к одной ключевой фразе, самые лучшие места на странице поисковика будут предоставлены тем, кто даст большую цену за клик. То есть действует принцип аукциона – больше получает тот, кто заплатит дороже.

При этом есть различные ниши, стоимость кликов в которых весьма различается. К примеру , стоимость клика для запросов типа «вязаные игрушки» составит в среднем от 9 до 40 рублей , а вот запросы «окна ПВХ» будут стоить гораздо дороже – 500-1500 рублей за один клик.

Перед рекламодателем, таким образом, встает задача найти оптимальную стратегию размещения контекстной рекламы. С одной стороны , выбранная цена за клик не должна быть слишком высокой – в таком случае рекламу, конечно, увидят много пользователей, но прибыль от них может оказаться меньше потраченных на продвижение средств. С другой стороны , установив слишком маленькую стоимость клика, продавец может попросту не дождаться переходов по размещенному объявлению, поскольку его попросту никто не увидит.

Разумеется, рекламные сети поисковиков уверяют, что осуществить такую настройку может любой пользователь, однако такая доверчивость может привести к серьезным потерям. Чтобы получить максимальный результат при минимуме затрат, необходимо либо как следует разобраться в контекстной рекламе самому, либо обратиться за помощью к специалисту в этой области.

На данный момент существуют две самые популярные рекламные сети – от известных поисковиков «Яндекс» и «Google».

1) Яндекс.Директ - контекстная реклама на Яндексе

Без преувеличения, самый популярный и успешный поисковик в рунете, «Яндекс» предлагает свои услуги по размещению объявлений в разделе под названием «Яндекс.Директ».

Здесь существует множество инструментов, которые позволяют выбрать нужную стратегию рекламы в соответствии со своими целями и имеющимся бюджетом.

При этом даже при установке автоматической настройки рекламодателю предлагается большое число возможных стратегий. Так, можно установить ограничение по стоимости перехода или ограничить бюджет на определенный период.

Более подробно про (фраз) мы писали в отдельном материале нашего журнала.

2) Google AdWords — контекстная реклама Гугл

• Google предоставляет возможность более тонкой и точечной настройки, предлагая более гибкий инструментарий. Здесь возможно выделение объявлений в группы, для каждой из которых можно проводить свою рекламную компанию с различными стратегиями.
• Выделение географии показа объявлений также дает больше возможностей – в Google AdWords можно не просто выбрать один из городов или регионов, но и совсем небольшие области радиусом от 1 км . Такой вариант особенно хорошо подходит рекламодателям, которые предлагают свои услуги жителям близлежащих улиц.
• Площадок для размещения здесь больше, а конкуренция ниже, что сказывается и на стоимости одного клика. Однако качество последнего зачастую хуже. Дело в том, что «Яндекс.Директ» отслеживает так называем «плохие» переходы, то есть те, после которых пользователь тут же уходит с сайта. В результате при более высокой стоимости одного клика конечный результат лучше именно у российской рекламной системы.

Если сравнивать две эти системы, можно сказать, что «Яндекс.Директ» лучше подходит для новичков, а вот «Google AdWords» дает больше возможностей для настоящих профи контекстной рекламы.

2. Медийная (баннерная) реклама

Продвижение товаров или услуг с помощью баннера во многом схож с традиционной рекламой, когда красочное объявление, большое или маленькое, размещается на страницах газет или журналов. Примеры и стоимость размещения баннерной рекламы на нашем сайте вы можете посмотреть по этой ссылке .

Помимо статичных изображений при создании баннеров активно используются средства мультимедиа. Это может быть коротенький анимированный ролик , например, любимые многими «гифки», закольцованные коротенькие видео .

Другое важное свойство баннеров – их интерактивность. Очень часто при нажатии на баннер пользователь попадает на сайт рекламодателя. Нередко можно встретить флэш-баннеры в виде коротеньких игр или небольших заданий, предлагающих пользователю немного развлечься. После прохождения такой игры потенциальному клиенту ненавязчиво сообщают о продвигаемой услуге или товаре.

Особенностью баннеров является то, что они не обязательно являются ссылками на сайт рекламодателя, хотя функция привлечения целевой аудитории также присуща этому виду рекламы. Здесь не меньшее значение имеет возможность сформировать у пользователей Интернета узнаваемость какой-либо марки или товара , зафиксировать определенный ассоциативный ряд.

Таким образом, баннеры могут разделяться на две категории:

1. те, которые побуждают пользователя совершить определенное действие (например , перейти на сайт);
2. те, которые создают определенный имидж и узнаваемость рекламодателя.

Для размещения баннера компания или предприниматель договаривается с владельцем какого-либо сайта о том, чтобы тот поставит на принадлежащем ему ресурсе искомую картинку или анимированный ролик.

• популярность ресурса, на котором размещается баннер;
• размер самого баннера;
• местоположение его на странице.

Чаще всего оплата производится либо за количество показов баннера , либо за количество переходов по нему на сайт рекламодателя. Изредка применяется оплата за постоянное размещение баннера на какой-либо странице. Как правило, такой способ применяется на короткое время на сайтах с большой проходимостью. Ведь через какое-то время на привычную картинку или анимацию люди попросту перестают обращать внимание.

Как уже было сказано, четких границ цен на размещение баннера не существует – это может быть и 1000—2000 рублей в месяц, и десятки тысяч долларов.

Напоследок стоит сказать об одном из самых важных моментов в баннерной рекламе. Она будет работать только в том случае, если сделана качественно и привлекательно для пользователей , а также если информация в баннере соответствует тому, что предлагает рекламодатель. Иначе может возникнуть обратный эффект – к рекламируемому бренду или продукту возникнет стойкое отрицательное отношение.

3.

Данный вид продвижения произошел от английского слова, означающего «дразнить» . Тизер во многом схож с баннером – это так же статистическое или анимированное объявление, которое размещают на сайтах.

Этот вид рекламы имеет достаточно сомнительную репутацию . Очень часто он ассоциируется с сайтами определенной направленности (например , эротическими или мошенническими, предлагающими моментальный крупный ). У многих пользователей он вызывает ярое отторжение .

Зачастую в тизере используется мигающее изображение, которое в теории должно привлечь возможного клиента, однако на практике превращает сайт, на котором располагается, в весьма неприглядное и неприятное место.

Но даже у такой агрессивной и обычно вульгарной рекламы есть своя аудитория . Многие новички, только осваивающие всемирную паутину, попадаются на эти заманчивые рекламные картинки. Также на тизеры могут «клюнуть» непритязательные пользователи, убивающие время в Интернете.

Способы размещения и оплаты тизеров аналогичны баннерной рекламе. С той только разницей, что число площадок, готовых разместить у себя тизер, гораздо меньше. Да и владельцы крупных и популярных сайтов слишком дорожат своей репутацией, чтобы размещать подобные объявления у себя. Зато стоимость у такой рекламы, как правило, ниже, а сделать тизер гораздо проще – качество здесь обычно особо не требуется.

4. Таргетированная реклама в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram

В отдельную группу стоит выделить рекламные компании, которые проводятся в социальных сетях . Это и неудивительно – ведь огромное число людей предпочитают проводить значительное число времени именно на таких сайтах как ВКонтакте или в Фейсбуке.

При этом, заводя свою страничку, большинство пользователей предоставляет весьма полезную информацию о себе, включая пол, возраст, географию проживания и свои интересы . ( или группу мы уже писали в прошлой статье)

• размещение рекламных текстов и объявлений на собственной странице под своим аккаунтом (не требует никаких средств);
• создание специальной группы или сообщества (потребует только время на создание и оплату сотруднику, который будет заниматься администрированием);
• обмен рекламными постами с какой-либо группой или сообществом (как платный, так и бесплатный способ);
• платное размещение рекламных объявлений;
• проведение различных конкурсов, для победы в которых необходимо сделать перепост какой-либо записи (в этом случае стоимость проведения рекламы определяется ценой приза).

Таргетированная, то есть нацеленная на целевую аудиторию, реклама в соцсетях обладает целым рядом плюсов:

• не требует от пользователя перехода на сторонний ресурс, обеспечивая ему тем самым удобство и комфорт;
• наличие обратной связи не только в виде заказов или переходов по рекламному объявлению, но и в виде лайков или комментариев;
• удобство размещения рекламы, ведь зачастую для этого даже не требуется специальных навыков – достаточно просто загрузить отснятое фото или вбить нужный текст.

1) Реклама ВКонтакте

Если говорить о российском сегменте Интернета, то вряд ли какой-либо ресурс может конкурировать с этим детищем Павла Дурова. Тем более что здесь существует и своя рекламная сеть , подобная тем, что существуют у Яндекса и Google. Принцип ее действия прост – необходимо настроить показ рекламы с учетом имеющегося бюджета.

2) Реклама в Одноклассниках

Еще одна популярная российская социальная сеть, Одноклассники, также предлагает интересные варианты недорогого размещения своих объявлений. Здесь аудитория, как правило, постарше, чем на предыдущем сервисе, а потому более платежеспособная. Так что здесь возможно продвижение и более дорогих услуг.

• возможность настраивать время показа, что обеспечивает большую эффективность;
• показ рекламы осуществляется и на других сервисах, принадлежащих Mail.ru, например в «Мой мир»;
• возможность ремаркетинга, то есть автоматическое отслеживание тех, кто уже совершил какое-либо действие по размещенному объявлению, с целью повторного привлечения.

Из минусов стоит отметить не слишком удобную уже существующую разбивку по группам, которая делает всю рекламную систему менее гибкой и адаптивной к конкретному рекламодателю.

3) Реклама в Инстаграм

В отличие от двух уже указанных выше соцсетей, у Инстаграма есть своя специализация – картинки и короткие видео . Общение здесь сводится к выкладыванию фотографий, сделанных здесь и сейчас, и к получению лайков и комментариев к ним.

• создание специальных сообществ и приглашение в них пользователей;
• подписка на профили других пользователей с тем, чтобы они подписались на аккаунт рекламодателя в ответ;
• размещение рекламных постов в популярных аккаунтах.

Однако с прошлого года в Инстаграмме также стала доступна таргетированная реклама . Правда, здесь есть одно «но» . Дело в том, что данные о целевой аудитории для размещения рекламного объявления берутся из профиля на Фейсбуке, к которому привязан аккаунт в Инстаграмме. Вот только значительное число пользователей этого ресурса зарегистрировано непосредственно на нем, и никакой привязки к своей странице на Фейсбуке они не делают. А это значит , что огромная часть потенциальной целевой аудитории попросту оказывается вне системы таргетинга .

Текстовая информация в Инстаграм играет значительно меньшую роль. А потому и продвигаемый продукт должен хорошо и эффектно смотреться на фотографиях . Не стоит забывать и о том, что этот ресурс пользуется популярностью прежде всего у женщин , а потому рекламируемый продукт должен соответствовать этой категории клиентов.

4) Реклама на Фейсбук

Родоначальник всех социальных сетей «Фейсбук» в нашей стране не так популярен, как «ВКонтакте». Зато здесь находится публика, обладающая гораздо большими финансовыми ресурсами . Так что здесь, с одной стороны , можно продвигать более дорогие продукты . Но с другой , пользователи этой сети достаточно отрицательно относятся к непосредственным предложениям что-либо купить и обычно игнорируют их .

5. Push-уведомления как инструмент продаж

Push уведомления (сообщения) — что это такое. Пример отображения рекламы

Традиционно такие уведомления сообщают пользователя о каких-либо изменениях или новостях для мобильного устройства или компьютера. К примеру:

• Установленный антивирус периодически выдает информацию о новых инструментах защиты компьютера.
• Используемые на мобильном устройстве программы сообщают о наличии обновлений.
• Приложения социальных сетей могут информировать пользователя о том, что кто-то из его друзей написал пост или разместил фотографию.

Существует несколько сервисов, на которых можно оплатить и настроить рассылку подобных уведомлений. Работают они следующим образом – пользователи подписываются на те или иные интересующие их рассылки, а затем получают короткую информацию в виде Push-уведомлений. Здесь необходимо выполнение нескольких требований:

• получаемые сообщения не должны раздражать пользователя своей частотой и навязчивостью;
• они должны соотноситься с той тематикой, на которую подписался пользователь;
• иметь привязку к странице или аккаунту в социальной сети, чтобы пользователь имел возможность осуществить обратную связь;
• пользователь должен иметь возможность в любой момент отписаться, иначе приход таких уведомлений может быть воспринят как спам.

6. Реклама в мобильных приложениях для платформ iOs (iPhone/iPad) и Android

Развитие мобильной связи и технологий привели к тому, что все больше пользователей Интернета пользуются им именно со своих смартфонов или планшетов. И практически на каждом из таких устройств находится не один десяток приложений. Это могут быть как социальные сети, так и разнообразные сервисы заказа и покупки чего-либо .

Если мобильное приложение предназначено для заказа товаров у какой-либо фирмы, то ее основная функция – продавать этот товар , и за счет прибыли разработка и функционирование этого приложения окупается.

Однако существует огромное число программ для мобильных устройств, которые просто предлагают пользователям всевозможные развлечения или информационные услуги. При этом пользователь скачивает и пользуется этими приложениями абсолютно бесплатно .

Неудивительно, что разработчики многих программ для мобильных устройств охотно продают рекламные места в своих приложениях . А для пользователей просмотр этой рекламы является своего рода оплатой за использование программы.

Как правило, заставить потенциального клиента посмотреть рекламное объявление можно двумя способами:

1. сделать невозможным отключение или блокировку показываемой рекламы;
2. предлагать пользователю какие-либо выгоды за просмотр.

Последний вариант особенно часто используется в онлайн-играх, где игрок может получить какой-либо ресурс за просмотр рекламы.

Виды размещаемой в мобильных приложениях рекламы достаточно разнообразны. Это может быть текстовое объявление, выскакивающие с краю приложения, или же всплывающая при запуске картинка .

Нередко можно встретить дорогостоящий красивый ролик, но в этом случае бюджет рекламной компании окажется очень высоким – помимо большой стоимости показа необходимо вложить приличные деньги и в создание самого ролика.

Возможности таргетирования пользователей напрямую зависит от того, какие данные собирает конкретное приложение при загрузке и регистрации.

7. Реклама на YouTube в видеороликах

Просмотры отдельных роликов могут зашкаливать за миллионы ! Можно представить, какое огромное количество потенциальных клиентов возможно привлечь таким способом. В отдельной статье мы также написали о том, на рекламе в Интернете и какими способами они достигают высоких результатов заработка.

На Youtube существует несколько видов размещения рекламы:

• сам выложенный видеоролик на каком-либо канале – как на собственном, так и за плату на чужом, пользующемся популярностью;
• небольшой рекламный ролик, который демонстрируется перед показом основного;
• текстовая реклама, размещаемая на показываемом ролике;
• ссылка на видео, размещаемая над результатами поисков какого-либо ролика.

Так же, как и предыдущие способы рекламы, этот вид продвижения дает возможность выборки показов только целевой аудитории . Главным достоинством такого способа продвижения является действенность видео-рекламы, а также очень широкая аудитория . Но не стоит забывать и о недостатках:

• Чтобы рекламу увидели как можно больше потенциальных клиентов, ее нужно размещать на очень популярных каналах, а это стоит крайне недешево.
• Пользователи имеют возможность отключать рекламу, а также использовать специальные программные средства для ее блокировки. Кроме того, в платных аккаунтах реклама не демонстрируется.
• Назойливая реклама, мешающая просмотру интересного фильма или музыкального клипа, зачастую вызывает раздражение у пользователей.

8. Всплывающие окна (Pop-Up и Pop-Under)

Один из самых агрессивных и нелюбимых пользователями способов продвижения какого-либо продукта — сплывающее Popup-окно , тем не менее продолжает оставаться довольно популярным .

Принцип действия такой рекламы следующий: пользователь заходит на сайт, начинает читать какую-либо информацию, и в этот момент выскакивает всплывающее окно. Чтобы закрыть его и вернуться к нормальному просмотру сайта, необходимо нажать на крест в углу Pop-up-окна.

Однако при аккуратном и корректном использовании такая реклама также может принести пользу . Важно лишь, чтобы ее легко можно было отключить, и чтобы рекламное сообщение находилось в корреляции с тематикой самой страницы.

Также могут принести определенный результат Pop-up-окна, сообщающие о скидках на товары или о проведении каких-либо акций.

9. Реклама в E-mail рассылках (по электронной почте)

Большинство пользователей Интернета являются обладателями различных электронных почтовых ящиков, с помощью которых обмениваются рабочей или личной информацией. И поэтому реклама с помощью рассылок писем для своих подписчиков до сих пор пользуется определенной популярностью.

Обычно такой вид продвижения используют два вида рекламодателей:

1. магазины или продавцы услуг, у которых пользователь приобрел когда-либо товар;
2. инфобизнесмены, которые с помощью этого канала продают свои продукты.

1) В первом случае рассылка на e-mail имеет в большей степени имиджевое значение . Многие магазины практикуют бонусные и скидочные карты. И для их получения обычно требуется указать определенную информацию, включая и электронный адрес. Впоследствии, этот покупатель получает письма с информацией о проводимых акциях, обновлении ассортимента, скидках и персональных предложениях.

Поскольку рассылка осуществляется человеку, который уже совершил покупку, а значит, является достаточно лояльным к данному продавцу, то такая рассылка обычно не вызывает раздражения у пользователя. И велика вероятность, что, получив такое письмо, покупатель вернется в магазин повторно.

2) Для инфобизнеса, который развивается не так давно, рассылка по электронной почте является одним из основных способов продвижения своих услуг.

Первоначально пользователь попадает на какой-то ресурс, где ему предлагают бесплатный курс или материалы по интересующему человека вопросу. Но для получения этих материалов необходимо оставить свой электронный адрес. После этого подписчику начинают приходить письма. В них, как правило , полезная бесплатная информация чередуется с предложениями купить какой-либо инфопродукт .

Рассылка вручную большого числа писем, само собой, является делом крайне нерациональным . Существуют специализированные ресурсы, например, «Smartresponder», на которых можно настроить автоматическую рассылку писем всем своим подписчикам . При этом, для создания атмосферы личного обращения к каждому из подписчиков, можно настроить проставление их имен в письмах.

10. Реклама на тематических сайтах и онлайн-площадках (форумах и блогах, досках объявлений, группах соц. сетей, крупных порталах и пр.)

Последним способом проведения рекламной компании в Интернете, который рассматривается в данной статье, является размещение объявлений на различных тематических ресурсах . Существует большое число страниц, где собираются люди со схожими интересами, при этом у них есть возможность не только читать выложенную информацию, но и писать сообщения самим.

Поскольку на таких ресурсах зачастую общаются люди с четко очерченным кругом интересов, то размещение здесь рекламы будет максимально точечным .

Однако у этого способа продвижения есть ряд минусов:

• большая трудозатрата – ведь необходимо не только найти подходящий ресурс и зарегистрироваться на нем, но и написать сообщение, а затем отслеживать его судьбу и комментарии к нему;
• владельцы и администраторы многих ресурсов не любят откровенную рекламу и сразу отправляют в бан тех, кто ее размещает;
• на многих ресурсах, где размещение рекламных постов не возбраняется, существуют ограничения на их количество за определенный промежуток времени;
• если реклама покажется другим собеседникам навязчивой и возникшей из «ниоткуда», на нее никто не откликнется – то есть для того, чтобы заслужить доверие, на многих форумах требуется сначала изрядно пообщаться просто так.

Таким образом, этот способ подходит только тем продавцам, товар или услуги которых являются единичными, и на их продажу можно потратить определенное количество времени.

Кроме того, такой вариант подойдет начинающим предпринимателям, у которых рекламный бюджет отсутствует как таковой.

Сводный анализ описанных видов интернет-рекламы

После рассмотрения всей десятки самых интересных и популярных видов рекламы стоит упомянуть о том, какие из них являются наиболее эффективными, и как соотносится стоимость различных способов продвижения.

Таблица: плюсы и минусы различных видов рекламы в Интернете

Самым дорогим способом продвижения в Интернете каких-либо услуг или товаров является баннерная реклама , которая требует не только оплаты за размещение, но и средств на создание качественного и привлекательного рекламного объявления. Также достаточно дорогостоящим удовольствием станет размещение информации о своем продукте на Youtube, в мобильных приложениях и социальных сетях, а также с помощью Push-уведомлений .

Что касается эффективности воздействия на пользователя и возможности привлечения максимально большого числа покупателей, то здесь нет равных контекстной рекламе . С учетом того, что стоимость ее можно сделать крайне невысокой, этот вид продвижения является наиболее оптимальным.

А вот размещение тизеров и баннеров, увы, особого результата не принесет. При этом, если баннерная реклама хотя бы обеспечивает имиджевую составляющую, то вот тизеры, напротив, способны отпугнуть значительную часть пользователей. Также не стоит особо надеяться и на бесплатное размещение объявлений на тематических страницах.

4. Плюсы (+ ) и минусы (− ) интернет-рекламы 📊

Как и любой канал для продвижения какого-либо продукта, Интернет обладает определенными преимуществами (+) перед другими способами рекламы.

К ним можно отнести:

• Относительная дешевизна и возможность оплачивать только результативные рекламные действия, например , переходы по ссылкам.
• Размещенная в Интернете реклама способна работать круглые сутки в течение всего года, здесь нет необходимости делать перерывы и выходные дни.
• Многие их тех, кто пользуется Интернетом, с легкостью принимают новые товары и услуги, впоследствии донося позитивную информацию до консервативно настроенных покупателей.
• Огромная база аналитических инструментов позволяет быстро и точно оценивать действенность той или иной рекламной компании, а также производить важные маркетинговые измерения , которые в дальнейшем послужат увеличению продаж.
• Возможность в любой момент оперативно поменять рекламную стратегию с минимальными затратами. Если рекламодатель видит, что какой-то способ продвижения не действует, он может скорректировать его до того, как бюджет, выделенный на осуществление данной стратегии, будет исчерпан.

Главным же недостатком (-) организации рекламной компании во всемирной паутине является невероятная конкуренция . Из-за чрезмерного количества уже существующих страниц, а также размещаемых рекламных объявлений у многих пользователей формируется так называемая «слепая зона», когда они попросту не замечают размещенную рекламу, привыкнув ее игнорировать.

5. Основные параметры измерения эффективности рекламы в Интернете (CPM, CTR и CPC)

Как уже говорилось ранее, одним из несомненных достоинств продвижения продуктов в Интернете является возможность точного измерения эффективности использование каждой отдельной взятой площадки или объявления.

Главным показателей того, насколько эффективно действует тот или способ рекламы, является коэффициент CTR . Он определяется соотношением показов объявления к числу активных действий, совершенных пользователем. Как правило, такими действиями считается клик по рекламному объявлению с последующим переходом на сайт рекламодателя.

Этот коэффициент показывает, какое количество пользователей, которым была показана реклама, заинтересовались объявлением, и перешли по ссылке, чтобы узнать подробности . Величина эта очень различается для различных типов рекламы, что связано в первую очередь с различными возможностями таргетирования пользователей.

Однако важно помнить, что этот показатель является лишь способом измерить эффективность привлечения на свой сайт пользователей. Он никоим образом не определяет получаемую или ожидаемую прибыль. Ведь человек, заинтересовавшись каким-либо продуктом и перейдя по ссылке, может обнаружить, что цены на него излишне высоки, или же сам товар не соответствует тому образу, который был представлен в рекламе.

Также для любого, кто планирует рекламировать свои товары в Интернете, важно знать параметры, которые определяют способ определения бюджета рекламной компании. Это CPM и CPC . Под англоязычной аббревиатурой скрываются два варианта формирования оплаты размещение рекламы.

В первом случае, CPM , рекламодатель платит за количество показов своей рекламы. Обычно рассчитывается на каждую тысячу просмотров.

Такой способ ценообразования можно использовать в следующих ситуациях:

• рекламная площадка имеет четко выраженную аудиторию, для которой будет интересен предлагаемый продукт;
• пользователи ресурса достаточно часто меняются – ведь иначе одному и тому же пользователю будет показана одна и та же реклама несколько раз, бюджет будет тратиться впустую;
• рекламодатель уверен, что число кликов будет достаточно большим, а потому этот способ более выгодный по сравнению с тем, где приходится платить за переходы.

В остальных случаях такая оплата будет нерациональной, ведь при большом числе просмотров рекламы, количество переходов, скорее всего, будет крайне невысоким, и стоимость продвижения окажется завышенной.

Другим, более распространенным способом ценообразования является стратегия CPC , то есть стоимость за каждый клик. В этом случае рекламодатель платит только за реально действующие способы продвижения, которые приводят к определенным действиям пользователей.

Кроме того, не самые честные владельцы площадок, где размещаются объявления, нередко нанимают фрилансеров , которые за копейки переходят по объявлениям, создавая видимость эффективной работы размещающего рекламу ресурса.

Основные способы привлечения клиентов на сайт

6. Как разместить онлайн-рекламу и привлечь клиентов на сайт — 2 способа размещения рекламы в Интернете 📋

Чтобы привлечь посетителей на свой сайт, необходимо его как-то рекламировать, для чего потребуется использовать один из перечисленных видов продвижения. При этом можно использовать как собственные силы, так и привлекать специалистов, которые знают все тонкости и нюансы этого непростого дела.

О том с нуля, мы уже рассказывали в одной из наших статей.